لم يؤد وصول منصات التواصل الاجتماعي إلى تغيير قطاع الإعلان والتسويق فحسب ، بل أدى أيضًا إلى تغيير قطاع الترفيه. جنبًا إلى جنب مع التكنولوجيا المالية والتجارة الإلكترونية ، حفزت وسائل التواصل الاجتماعي تطور “الاقتصاد المبدع” الذي يضم الشركات التي بناها حوالي 50 مليون مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ، والمدونين ، ومصوري الفيديو ، والقيمين. وفق بحث من Influencer Marketing Factory، سوق المبدعين ، جنبًا إلى جنب مع صناعة التسويق المؤثر ، تبلغ قيمته 104.2 مليار دولار عالميًا. هذه هي إمكانات هذا القطاع ، المعروف أيضًا باسم “الاقتصاد البرتقالي” ، أطلقت الأمم المتحدة عام 2021 “عام الاقتصاد الإبداعي من أجل التنمية المستدامة”.

ظهر المزيد من المبدعين في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (مينا) ، لا سيما منذ انتشار الوباء مع تزايد الطلب على الترفيه والمحتوى أثناء عمليات الإغلاق. يتطور الاقتصاد الإبداعي في المنطقة بسرعة من اقتصاد يهيمن عليه المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي إلى مجموعة متنوعة من إنشاء المحتوى ، وهو تحول يغذيه صعود TikTok ومحتوى الفيديو القصير. المبدعين المحيطين هو اقتصاد رقمي دائم التطور تدعمه وسائل التواصل الاجتماعي التي تشمل أسواق المؤثرين مثل Boutiqaat في الكويت ، والعلامات التجارية الخاصة بالمؤثرين مباشرة إلى المستهلك (D2C) بالإضافة إلى تطبيقات المشاهير مثل Minly و Starzly.

ولعل أبرز مثال لمنشئ محتوى في الشرق الأوسط كان قادرًا على تحقيق الدخل من منصته هو هدى قطان ، مؤسسة شركة Huda Beauty لمستحضرات التجميل ومقرها الإمارات العربية المتحدة. بدأت قطان بمدونة وقناة على Youtube تنشر دروسًا عن الماكياج قبل إطلاق علامتها التجارية الخاصة بالجمال التي اجتذبت استثمارات من شركة الأسهم الخاصة TSG Consumer Partners ، التي قيمت الشركة بمبلغ 1.2 مليار دولار في عام 2017. واليوم ، تستمر هدى بيوتي في النمو والآن لديها ذراعها الاستثماري الخاص والاستوديو الاستثماري ، حيث تبني وتستثمر في شركات ناشئة جديدة في مجال الصحة والعافية والجمال.

إذا استثمرنا في الاقتصاد الإبداعي من خلال تعزيزه ، فيمكن أن يكون مصدرًا للأعمال. إذا استثمرنا في رعاية العقول المبدعة ، يمكننا الاستفادة من الاقتصاد الإبداعي. لقد أظهر المجال الرقمي كيف يمكن تحقيق الدخل من ذلك وفتح أعين الجميع عليه ، “هكذا قالت مي سلامة ، مؤسسة قمة الصناعة الإبداعية (CS) التي عقدت في القاهرة الأسبوع الماضي ، حيث ركزت مسارات المؤتمر الـ 23 على مواضيع تشمل المؤثرين ، الرياضات الإلكترونية والألعاب وتطور النظام البيئي للشركات الناشئة في المنطقة.

تم إنشاء الحدث نفسه في عام 2014 في وقت “لم تكن هناك أحداث أو منصات توفر التواصل أو التعرض أو التعليم للسوق الإبداعي” ، وفقًا لسلامة الذي قرر إطلاق علوم الكمبيوتر لجمع القطاع الإبداعي معًا ومناقشة التأثير للتكنولوجيا في هذا القطاع.

“لا أحد يعرف كيفية استخدام التكنولوجيا ، يمكنك نسخ الإعلان من التلفزيون إلى Facebook وحتى الآن لا نفهم النطاق الكامل للعالم الرقمي. حتى لو اعتقدنا أننا نفهمها ، فإننا نكتشف كل يوم المزيد ونواجه المزيد من التحديات “، كما تقول.

الارتفاع في الفيديو

نظرًا لأن الهواتف الذكية أصبحت أكثر تعقيدًا وسهولة في الوصول إليها ، فقد ارتفعت معدلات انتشار الإنترنت عبر الهاتف المحمول وأعادت منصات التواصل الاجتماعي وضع نفسها كمنصات لإنشاء المحتوى ، وتحطمت الطرق التقليدية لإنتاج المحتوى وتوزيعه. أطلقت Peace Cake ومقرها مصر شركة إنشاء المحتوى عبر الإنترنت منذ خمس سنوات ، وتضم الآن مليون مشترك على YouTube ومليون مشترك آخر على Facebook. ينتج الفريق الذي يقف وراء الشركة برامجهم الخاصة بما في ذلك Romanseya Manseya و Emsek Nafsak لمنصات التواصل الاجتماعي ، حيث تتراوح مدة كل مقطع فيديو من ثماني إلى 15 دقيقة ويتم تحقيق الدخل بشكل أساسي من خلال الإعلانات والرعاية. تقف الشركة أيضًا وراء Shaf ma Shaf مع Netflix ، وهي شراكة أبرمتها مع عملاق البث لإنتاج مقاطع فيديو على YouTube استنادًا إلى عروض Netflix.

يقول أحمد: “نعتقد أن محتوى الفيديو هو المستقبل ، في هذه الأيام عندما يتصفح الأشخاص عبر Facebook و YouTube ، فإنهم يستهلكون قدرًا كبيرًا من المحتوى ، ولكن في الوقت نفسه لا توجد العلامات التجارية معهم ، لا ينشئون محتوى كافياً” يوسف ، الشريك المؤسس والمدير التجاري في بيس كيك. “تعتمد وكالتنا على إنتاج محتوى فيديو ونستخدم منصتنا الاجتماعية الخاصة للتجربة ومعرفة ما هو الأفضل.”

محتوى Peace Cake كله باللغة العربية ، وهو قرار واع من قبل الفريق الذي يشعر أنه لم يكن ليحقق نفس النجاح إذا ركز على السوق الناطق باللغة الإنجليزية. هناك ندرة في المحتوى العربي ، يقدر أنها سبب فقط 5 في المائة من جميع المحتوى عبر الإنترنت.

يقول سلامة: “عندما يتعلق الأمر بتطوير المحتوى أو ابتكار ابتكارات تجارية جديدة مثل تكنولوجيا السينما ، هناك خطوط أعمال جديدة تأتي من الحاجة الإبداعية”.

تتبع ثقافة الإنترنت عادةً قاعدة 1 في المائة، أي أن 1 في المائة فقط من مستخدمي الإنترنت ينشئون المحتوى بانتظام ، ويساهم 9 في المائة بشكل ضئيل بينما الـ 90 في المائة المتبقية يشاهدون المحتوى ويستهلكونه فقط. تعمل هذه القاعدة على تغيير ميزان القوة نحو منشئي المحتوى العاديين وشركات الوسائط الاجتماعية التي تتعرض لضغوط متزايدة لجذبهم إلى منصاتهم الخاصة.

أنشأت TikTok ملف 2 مليار دولار العام الماضي “لدعم المبدعين الطموحين الذين يبحثون عن فرص لتعزيز سبل العيش من خلال المحتوى المبتكر الخاص بهم”. أصبح منشئو الشرق الأوسط مؤهلون الآن للانضمام إلى YouTube صندوق عالمي بقيمة 100 مليون دولار لميزة شورتاته القصيرة، وهي مقاطع فيديو عمودية قصيرة الشكل تقدم شبيهة بـ TikTok. وفي الوقت نفسه ، أعلن موقع Facebook عن ملف برنامج بقيمة مليار دولار يدفع للمبدعين حتى عام 2022 للمحتوى الذي يقومون بإنشائه على Facebook و Instagram.

“سيشمل هذا الاستثمار برامج مكافآت جديدة تدفع لمنشئي المحتوى المؤهلين مقابل تحقيق إنجازات معينة عند استخدامهم أدواتنا الإبداعية وتحقيق الدخل. سنوفر أيضًا تمويلًا أوليًا لمنشئي المحتوى لإنتاج المحتوى الخاص بهم. هدفنا هو مساعدة أكبر عدد ممكن من المبدعين في العثور على نجاح مستدام وطويل الأمد على تطبيقاتنا “، أعلنت الشركة في بيان.

Snapchat’s Spotlight ، ميزة فيديو قصيرة أخرى مستوحاة من TikTok ، هي منح منشئي المحتوى “مليون في اليوم” على أساس التفاعل مع محتواها.

وفقًا لسلامة ، فقد أصبح سباقًا لكل من المنصات والمبدعين. يبدو في الوقت الحالي ، يفوز TikTok بهذا السباق ، مع 30 في المائة من منشئي المحتوى صنفها كمنصة مفضلة لديهم ، يليه Instagram و Youtube بنسبة 22 في المائة. هذه المنصات الثلاثة هي أيضًا حيث يحقق المبدعون أكبر قدر من المال – TikTok (24 في المائة) و ​​Instagram (22 في المائة) و ​​Youtube (20 في المائة). يظل المصدر الرئيسي للدخل هو صفقات العلامات التجارية (31 في المائة) تليها العلامة التجارية أو الأعمال التجارية الخاصة بالمبدع (25 في المائة) ثم أموال المنشئ (15 في المائة).

“[The creative economy] هو شكل من أشكال التمكين ، وهو شكل من أشكال مساعدة البلدان على التطور والتقدم ، والاقتصاد الإبداعي هو سوق غير مستغل وله وزن كبير ، بحيث يمكن للبلدان أن تنهض اقتصاديًا إذا ركزت عليه “. “لقد مكّن الأصوات الإقليمية من الوصول إلى جميع أنحاء العالم ، وقد سمح لإبداعنا بالقطع أميالاً.”

.





المصدر

 

أترك تعليقا

كتابة تعليق